自设性户外广告：指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在本单位登记注册地址,利用自

　　有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的 企事业单位,个体工商户或其他社会团体的 名称(含标

　　识等)。

　　经营性户外广告:指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理

　　范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通

　　工具上设置的商业广告。

　　户外广告媒体

　　凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目

　　的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴

　　广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外

　　广告中，路牌、招贴是zui为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地

　　区的象征。

　　户外媒体如此被看好？就在于它有如下特点：

　　是到达率高

　　通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，

　　户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。

　　第二是视觉冲击力强

　　在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方

　　面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，

　　它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突

　　出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨

　　型广告牌却是令人久久难以忘怀。